Digital Age-Şubat: 2015 Yılı için 5 Dijital Pazarlama Trendi

Bu sayıda, 2015 yılında pazarlama yöneticilerinin ajandalarını oluştururken esas almaları gereken teknolojiler, kavramlar ve trendler hakkında bir özet yapmak istedim. İşte 2015 trendleri:

Teknolojiler

“Gartner HypeCyle” diyagramına göre, 0-2 yıl arasında ses tanıma sistemleri, bellek / veri tabanı analizleri, 2-5 yıl arasında da 3 boyutlu tarayıcılar, 3 boyutlu baskı şirketleri, içerik analizleri, hibrit bulut bilgi-işlem, bulut bilgi-işlem, jest kontrolü ve veri bilimi hayatımızda etkin teknolojiler olacak. Mobil ve giyilebilir teknolojiler ise günlük yaşantımızda gözle görülür bir şekilde yer almaya başlayacaklar.

Kavramlar

Paylaşım ekonomisi: Özellikle insanların belirli rutinde yaptıkları eylemler ve benzer konularla ilgili yaptığı harcamalar için üretilen çözümleri daha fazla duyacağız. (Farklı paylaşım ekonomisi araçlarını incelemek için meshing.it web sitesine girmenizi önerebilirim.)

İnteraktif fiyatlama: Edelman’ın Ekim 2014 tarihinde yaptığı bir araştırmaya göre, tüketicilerin %66’sı, markalar ve tüketiciler arasındaki değer değiş-tokuşunda markalar lehine bir “tek taraflılık” olduğunu söylüyor. Mobil ve giyilebilir teknolojilerin ortaya çıkaracakları yeni fırsatlar, farklı fiyatlama yapabilme kabiliyetini arttırdıkça, müşterilerin yaşadığı deneyimlerin de bir “değer” oluşturması sağlanabilecek.

Trendler

1.İçerik Pazarlaması (Content Marketing): Temmuz 2014’te Ogilvy, TNT ve Google Path tarafından yapılan “Pairwise Ranking of Brand Connection Attributes” araştırması ortaya koydu ki; Müşterilerin %73’ü “reklamlarının içinde kendine faydalı bilgiler veren bir marka”yı tercih ediyor. %70’i “reklamlarıyla, tutkusunu ve ilgilendiklerini birleştiren bir marka”yı tercih ederken, %64’ünün tercihi ise “farklı mecralara baksa bile, ilkelerini her zaman gösterebilen bir marka” oluyor. B2B için içerik pazarlaması hakkında yapılan bir araştırmada ise, katılımcıların %48’i, 2015 yılında bu konuyla ilgili harcamalarını artıracağını söylüyor. Orijinal video içerikleri, görselleştirme, hikâyeleştirme ve mobil içerikler, 2015’te vazgeçilmezimiz olacak gibi duruyor.

2.Büyük Veri (Big Data): Gartner’in Ocak 2014’te yaptığı bir araştırmada, büyük organizasyonların %81’inin bünyelerinde “Chief Marketing Technologist” unvanında birini şirketinde barındırdığını söylüyor. Veri bilimindeki gelişmeler sayesinde, sahip olunan veri tabanlarıyla, başka veri tabanlarını konuşturarak şirketlerin gerçek zamanlı (real-time) bir pazarlama yapmaları için 2015’te daha fazla imkân olacak.

3.Pazarlama Otomasyonu (Marketing Automation): Hiper-kişiselleştirme, görsel pazarlama ve verinin Ommi-channel pazarlama enstrümanlarına dönüştürülmesi, çoklu konuşma stratejileri, yeni kampanya ölçüm parametreleri şirketlerin pazarlama mantığını ve organizasyon yapısını 2015’te gözle görülür bir şekilde etkilemeye başlayacak.

4.Mobil Pazarlama (Mobile Marketing): Mobil teknolojiler için stratejisi olmayanların saha dışına itilmeye başladığı bir yıl bizi bekliyor. ABI Research’ün araştırmasına göre, 2015 yılında küresel mobil ticaretinin 163 Milyar $ olması bekleniyor. Bu araştırmaya katılanların %50’den fazlası, önümüzdeki 5 yıl boyunca, yoğun bir şekilde mobil teknolojilere yatırım yapacağını söylüyor.

5.Markalaşma (Branding): Müşteriler, kendi markalarının sosyal olgular içinde konuşmasının ve kanaat önderi olmasının önemli olduğunu, daha fazla düşünmeye başladı. MSL Group’un Şubat 2014’te yapmış olduğu bir araştırmada, milenyum çocuklarının %73’ü markaların mevcut gündemle ilgili daha fazla ilgilenmesi gerektiğine inanıyor. Ayrıca aynı oranda katılımcı, şirketlerin bu gündemle ilgili konuşmanın yanı sıra, başkalarını da bu gündeme dâhil olması için etkilemesi gerektiğini düşünüyor. (Bkz. Kozmetik ürünlerinin yalanlarına savaş açan Pantene India)

Reklamlar